Trong đời sống hằng ngày, nhiều người thường sử dụng “thương hiệu” và “nhãn hiệu” như hai từ đồng nghĩa, nhưng thực tế chúng có ý nghĩa và phạm vi sử dụng khác nhau. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa hai thuật ngữ này sẽ giúp chúng ta dùng từ chính xác hơn trong giao tiếp và công việc.
1. Định Nghĩa và Phạm Vi Sử Dụng
-
Nhãn hiệu (Trademark) là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của một tổ chức hoặc cá nhân với các chủ thể khác. Nhãn hiệu có thể bao gồm từ ngữ, hình ảnh, ký hiệu hoặc sự kết hợp giữa chúng. Một nhãn hiệu chỉ được bảo hộ hợp pháp khi đã đăng ký với cơ quan chức năng, chẳng hạn như Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam.
-
Thương hiệu (Brand) mang ý nghĩa rộng hơn, không chỉ bao gồm nhãn hiệu mà còn thể hiện hình ảnh, uy tín, giá trị và cảm xúc mà khách hàng gán cho sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp. Thương hiệu được xây dựng qua thời gian thông qua chất lượng sản phẩm, chiến lược tiếp thị và trải nghiệm khách hàng.
2. Ví Dụ Cụ Thể
- Nhãn hiệu: Nhãn hiệu “Vinamilk” đã được đăng ký bảo hộ để phân biệt các sản phẩm sữa của công ty này với các sản phẩm khác trên thị trường.
- Thương hiệu: Khi nhắc đến “Vinamilk”, khách hàng có thể nghĩ ngay đến một thương hiệu sữa uy tín, lâu đời và chất lượng, điều này vượt xa phạm vi của một nhãn hiệu thông thường.
3. Khi Nào Dùng “Thương Hiệu” và Khi Nào Dùng “Nhãn Hiệu”?
| Tiêu chí | Nhãn hiệu | Thương hiệu |
|---|---|---|
| Khái niệm | Dấu hiệu nhận diện được bảo hộ hợp pháp | Giá trị vô hình, uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp |
| Phạm vi | Thu hẹp trong lĩnh vực pháp lý và sở hữu trí tuệ | Rộng, bao gồm cảm nhận của khách hàng và chiến lược kinh doanh |
| Cách dùng đúng | “Sản phẩm này có nhãn hiệu đã đăng ký bảo hộ.” | “Thương hiệu này đã tạo dựng được lòng tin với khách hàng.” |
4. Lưu Ý Khi Sử Dụng
- Khi nói về một yếu tố nhận diện có đăng ký pháp lý, hãy dùng “nhãn hiệu”. Ví dụ: “Doanh nghiệp cần đăng ký nhãn hiệu để bảo vệ sản phẩm.”
- Khi muốn diễn tả giá trị, danh tiếng của một doanh nghiệp hoặc sản phẩm, hãy dùng “thương hiệu”. Ví dụ: “Coca-Cola là một thương hiệu toàn cầu.”
*****
Mặc dù có sự liên quan, “thương hiệu” và “nhãn hiệu” không thể thay thế hoàn toàn cho nhau. Việc sử dụng chính xác hai thuật ngữ này không chỉ giúp tránh hiểu nhầm mà còn thể hiện sự chuyên nghiệp trong giao tiếp, đặc biệt trong các lĩnh vực kinh doanh, marketing và pháp lý.
