Khi đăng ký nhãn hiệu, doanh nghiệp thường đứng trước câu hỏi quan trọng: Nên lựa chọn nhãn hiệu cách điệu (logo) hay chỉ đăng ký dưới dạng chữ viết đơn giản (word mark)? Cả hai lựa chọn đều có những ưu và nhược điểm nhất định, tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh và chiến lược thương hiệu.
1. Nhãn hiệu chỉ gồm chữ viết đơn giản (Word Mark)
Ưu điểm:
✔ Phạm vi bảo hộ rộng: Nhãn hiệu đăng ký dưới dạng chữ viết chân phương không bị giới hạn bởi kiểu chữ, màu sắc hay cách trình bày. Chủ sở hữu có thể sử dụng nhãn hiệu với bất kỳ kiểu font, màu sắc hoặc thiết kế nào mà vẫn được bảo hộ.
✔ Dễ dàng sử dụng trên nhiều nền tảng: Dạng chữ viết đơn giản giúp nhãn hiệu dễ dàng thích nghi với nhiều định dạng khác nhau như in ấn, kỹ thuật số hoặc các vật phẩm quảng cáo.
✔ Ít rủi ro bị từ chối hơn: Nhãn hiệu chỉ gồm chữ thường dễ được chấp nhận hơn so với nhãn hiệu có thiết kế phức tạp vì không vi phạm các quy định về tính mô tả hoặc dễ gây nhầm lẫn.
Nhược điểm:
✘ Thiếu tính nhận diện thương hiệu: Nhãn hiệu chữ thuần túy có thể không đủ ấn tượng hoặc khác biệt để thu hút sự chú ý của khách hàng.
✘ Dễ bị nhái hoặc sao chép: Vì không có yếu tố thiết kế đặc biệt, đối thủ cạnh tranh có thể dễ dàng tạo ra nhãn hiệu tương tự bằng cách sử dụng cùng một chữ viết nhưng với kiểu font hoặc màu sắc khác.
2. Nhãn hiệu có thiết kế cách điệu (Logo/ Stylized Mark)
Ưu điểm:
✔ Tăng tính nhận diện thương hiệu: Nhãn hiệu có thiết kế độc đáo sẽ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và phân biệt với các thương hiệu khác.
✔ Khẳng định phong cách thương hiệu: Một logo chuyên nghiệp và sáng tạo có thể thể hiện được giá trị, tầm nhìn và đặc điểm riêng của doanh nghiệp.
✔ Khả năng bảo hộ cao hơn: Thiết kế cách điệu giúp tạo ra sự khác biệt rõ ràng với các nhãn hiệu khác, giảm nguy cơ bị phản đối hoặc trùng lặp khi đăng ký.
Nhược điểm:
✘ Phạm vi bảo hộ hẹp hơn: Nhãn hiệu có thiết kế cách điệu chỉ được bảo hộ với đúng hình thức thiết kế đã đăng ký. Nếu thay đổi font chữ, kiểu dáng hoặc màu sắc, có thể cần đăng ký lại.
✘ Tốn kém chi phí hơn: Việc sáng tạo logo chuyên nghiệp và xây dựng nhận diện thương hiệu có thể tốn nhiều thời gian và tài chính.
✘ Khó áp dụng linh hoạt: Một số thiết kế logo phức tạp có thể không phù hợp trên tất cả các nền tảng, đặc biệt là trong các tài liệu pháp lý hoặc trên sản phẩm nhỏ.
3. Vậy nên chọn phương án nào?
✔ Nếu doanh nghiệp muốn bảo hộ rộng và linh hoạt trong cách sử dụng, nên đăng ký nhãn hiệu dưới dạng chữ viết chân phương. Điều này giúp đảm bảo quyền sử dụng nhãn hiệu với bất kỳ kiểu chữ nào mà không bị giới hạn.
✔ Nếu doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu mạnh với thiết kế riêng biệt, nên đăng ký nhãn hiệu có thiết kế cách điệu. Điều này giúp gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu và giảm nguy cơ bị nhái.
✔ Giải pháp tối ưu: Đăng ký cả hai dạng nhãn hiệu (chữ viết chân phương và thiết kế cách điệu). Điều này giúp doanh nghiệp vừa có sự linh hoạt trong sử dụng vừa có khả năng bảo hộ tốt hơn trước các đối thủ cạnh tranh.
Việc lựa chọn hình thức đăng ký nhãn hiệu nên dựa trên chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn của doanh nghiệp. Nếu chỉ muốn bảo hộ tên thương hiệu một cách tổng quát, đăng ký chữ viết chân phương là lựa chọn tốt. Nhưng nếu muốn tạo dấu ấn riêng biệt và bảo vệ logo của mình, đăng ký nhãn hiệu cách điệu là điều cần thiết. Trong nhiều trường hợp, đăng ký cả hai hình thức sẽ giúp doanh nghiệp có lợi thế toàn diện và bảo vệ thương hiệu tốt nhất.
